很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读)处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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