很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和i张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗Pad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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